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复古式主题街区兴起，中古服饰成为香饽饽，“爱上小时候”等主题零食品牌主打“童年记忆”……近两年，怀旧元素从产品、场景演变成颇受追捧的消费新风尚，引得“80后”“90后”一边呼喊着“爷青回”，一边贡献着实打实的“钞能力”。《2023年京东休闲食品消费趋势洞察白皮书》数据显示，2022年，以“怀旧童年”为卖点的糕点销售额同比增长超70%，老式果子、传统糕点、干脆面、锅巴等零食均掀起一股“回忆杀”“怀旧潮”。“回忆杀”其实是一种情感共鸣式的浪漫，饱含着对美好回忆的怀念。